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2017西安百度信息流推廣Feed流產品介紹是什么?

云南巨人财富安全吗 www.kytey.icu 發布時間:2016-12-24 21:39:13 點擊率:

編者按:Feed流廣告是百度2017年的重點產品,根據目前信息流廣告在整個廣告市場的增長勢頭,百度Feed流廣告很有可能會成為新的增長點。我們的愿景是在未來3-5年內,將Feed流打造成為第二個鳳巢。

那百度Feed流廣告有哪些投放方式?有哪些獨到的推廣玩法?又有哪些典型案例?

本文來自百度高級產品運營師白旭在第三屆BMP百度產品專家行業沙龍的精彩分享,原文有刪減,精華內容整理如下:

 

白旭:大家早上好!我跟大家分享的主題是百度Feed流。我們先對Feed流做個大致的了解:目前,我國有5億智能手機用戶,人均日均移動上網時間為3個小時,其中74%的移動用戶均有獲取新聞的需求。另一方面,無線端的品目變小了,有更多信息承載的通道能夠承載信息的入口,使信息一條一條的展現,當用戶刷屏的時候,這些信息逐步滾動呈現,像油墨一樣,所以這種排列呈現的方式就是信息流。

大家知道信息流是新聞、資訊的呈現方式,并不是廣告產品。信息流的核心是個性化推薦技術,這個技術能識別用戶的需求和興趣,幫助生產者將信息推送給用戶。他將供需雙方建立了聯系,使子媒體蓬勃興起。

搜索引擎已經不是用戶獲取信息的唯一途徑了。今日頭條從2014年至今,廣告收入是三倍四倍上升的,今年達到60億的收入,預計明年達到150億。我們百度基于這樣的背景,基于這樣的產品特性,做出百度的信息流。百度的信息流長什么樣子?首先資源我們投入了最重要的三個媒體做這件事情:手機百度、貼吧和百度手機瀏覽器。三大媒體擁有海量的用戶:手機百度1.2億日活用戶,覆蓋80%的中國網民;百度貼吧3億月活用戶,35億全端日均PV;百度手機瀏覽器占據28.9%的移動端市場份額 -- 我們基本上把百度最大的用戶群產品全部投進來了。

有了信息流產品,內容怎么做?今年我們的百家號聚合了上萬家合作媒體,加上20萬注冊用戶,形成一個百家號,所以百度信息流的來源是通過合作媒體來獲得的。這樣的布局、媒體、用戶和內容,在投放端有兩處變化:

1、一站式卡片的變化。大家現在可能很少見到,從升級之后一站式的卡片會多加一個信息流推廣的卡片入口,在這之后會有搜索推廣、網絡推廣、信息流推廣,三個定型的入口,和搜索推廣是并列的;

2、搜索推廣里面保留了一部分整合投放的功能。該產品支持包段售賣,可以單獨簽約。

那么接下來我們看下百度信息流推廣的3個步驟:

第一步:選媒體,即選擇用戶基??;

第二步:用戶定向,即圈定手百、貼吧、瀏覽器的用戶;

第三步:競爭展現,競價的規則同樣是出價乘以預估點擊率。從數據上來看,百度的關健詞定向的點擊率要比競品的點擊率高出兩倍,因為我們的定價更加準確,定的都是搜過的一些詞,大家更感興趣,所以準確率超過了競品。

舉個例子,用戶搜索老房裝修這個詞,表達了自己的需求,加入信息流以后我們關健詞定價,以搜過老房裝修的人作為我們的受眾,相當于投放的廣告位做了拓展,看到這個廣告的人仍然是原來這批人。所以它的定位非常清楚,相當于在更多的位置上進行展現,所以它的機會就多很多。

還有一些主要的玩法是幫助創意不足和能力不足的廣告主。信息流有一個不能忽視的地方就是創意,原生廣告創意有4個要素:

1、追熱點,比如美國大??;

2、懂媒體調性,比如在貼吧里面,投放時多用一些“貼吧語”;

3、呈現信息的樣式,需要體現出所謂的原生,而不是傳統的展現廣告;

4、著陸頁需要起承轉合。

前面講到是信息流整體的投放方式,接下來我們看幾個實際投放的案例。

游戲行業 -- 信息流廣告創意是:“美女上班都要玩這個游戲,大家快來圍觀”。美女玩游戲的廣告頁面,點擊率是1.92%;而傳統游戲廣告,點擊率是1.28%,比信息流廣告的點擊率要低。

應用行業 -- 傳統廣告創意是:“音樂還有30秒到達戰場,還不快來下載”。而信息流廣告創意是:“據說上了大學食堂都是這樣的,更多搞笑一起來看吧”。大家不會想后者是廣告,而想到是一個信息,因此點擊率為2.75%,比傳統廣告高了一倍。

 

旅游行業 -- 去哪兒的廣告,無論什么樣式,大家看這個大logo也知道是廣告。右邊創意是愛在春天,游在香薰,一些花的圖片,大家不會想到是旅游廣告,會以為是介紹,它的點擊率是1.4%。

 

電商行業-- 電商效果不會有太大的差別,因為電商畢竟會涉及到一些購物、買賣的方式。

金融行業 -- 金融行業的客戶一般都比較傳統,他們做的廣告創意可能沒有做信息流原生的,一看就是展示類的廣告,所以它的點擊率都不是很高。

更多行業案例,比如說婚紗攝影、保姆家政、美容化妝、家裝裝修、商務服務、交通運輸等也在做一些案例,我們希望從中能夠摸索出一套標準來,來支持我們的售賣。

以上就是信息流百度產品的規劃和進展,以及我們實際的效果。這應該不是一個最終版的介紹,只是一些精選、完整的產品介紹,目前大家也是初步接觸,先從這些通用信息開始了解起吧。接下來看看大家有沒有問題。

西安百度信息流廣告-問答環節

提問:白旭老師,您好!我有幾個問題請教一下,第一個問題是百度Feed流的整個投放,除了定價跟創意方面有區別以外還有其他的嗎?

白旭:Feed流產品本身設計比較簡單,只是用了一個系數,但目前僅憑系數的話,大家對系數不是很接受,根據用戶體驗,產品要做一個升級,從上周末升級以后,這個系數調整緯度從帳戶層級到計劃層級,增加了檢測功能。增加了以后,它已經完全可以和自主投放一樣實現所有功能,只不過不是直接實現,要有一個方式,比如說你要買一個詞,可以建一個單獨的計劃去買到這個詞,然后通過系數投放。

提問:那也就是說關健詞這塊是一樣的?

白旭:不是一樣的,而是可以實現一樣的功能,實現方式是不一樣的,最后的結果以及你的方式會一樣,但是操作的方法上面是不一樣的。直接投放,直接買個詞出價怎么怎么調整,整合那邊可能需要你去單獨建一個計劃,把這個詞放到庫里面去,然后再進行調整。調整方法是不一樣的,但是從實現來看都是定向投放到關健詞的用戶。   

提問:那定向里面應該加入興趣吧?

白旭:是,有很多定向方式,包括興趣定向。

提問:假如說我是在原來計劃上做了信息流的整合投放的話,對原來的質量度是沒有任何關系的?

白旭:沒有關系,鳳巢質量度只是抓取鳳巢里面的展現度,而且還排除了排名和對方式的影響。只展示精確匹配觸發下對排名的影響,那個點擊率和算法一致,其他的都不影響。

提問:我想了解,代理商如何申請上線這個產品?

白旭:這個產品首先會開通整合投放,它是一個鳳巢,不用做新的備案和修改,現在有六家代理商作為試點。上線之后通過一段時間的測試,到本月16號左右就會全國進行培訓,然后全國代理商都可以進行溝通。上線之后就會產生消費,這個需要咱們和客戶進行提前溝通。自主方面,因為涉及到一些消費政策和合同條款改寫,政策是前兩天才確定,產品方要去備案,備案之后在明年應該可以在全渠道整體售賣。   

提問:因為前期這個產品已經有過小實驗了,我們也可以看到,目前您這一塊有沒有針對這些已上線客戶做一些廣告方面的評估?有沒有相關的數據可以分享一下?

白旭:正在做。選擇了三批客戶,一個客戶是整合投放,該客戶在百度投放,在競品也有投放,百度跟競品的效果可能不一樣,這是一個實驗。第二個實驗是自主投放里面,選了一些傳統大行業,比如說游戲、教育、房產等行業,優化以后進行一個效果對比。第三部分是實驗,找了一些特有行業,通過給他們做一些標準方法的驗證,看看效果,看看能不能實現客戶的需求,以及跟競品對比,這個都是在本周開始測試數據,接下來我們還會有新的產品。   

提問:這個產品會不會回避醫療行業?

白旭:目前醫療行業不能投,但是也在逐步開放,目前醫療行業比較低風險的品類,比如說口腔和眼科已經開放,可以做,會根據他們的反饋逐步開放一些醫療行業的低風險的、以及對百度形象低影響的品類開放,目前是只開放了口腔和眼科。

提問:美容整形呢?

白旭:美容整形不在里面,美容整形應該是設計動刀流血的可以,其他的不行,我們后面會公開一個非常完整的類目說明。   

提問:一些創意展現樣式和表現樣式是否會考慮加入視頻的樣式?

白旭:視頻樣式在包段里面會有,合約方式里面有視頻方式。如果客戶真的有這樣的需求,可以考慮采用包段的方式。

提問:同一個客戶開通了信息流推廣,又做貼吧的原生廣告的話,可以一起展現嗎?

白旭:同一類的話,相當于自己跟自己在競爭,每一次刷新會重新計算一下,然后進行重新的展現,不可能同時展現兩個。

提問:貼吧投的廣告不是在搜索里面實現的?

白旭:這其實跟DSP一樣,也就是在DSP里面做投放,做競價,如果是同一位置的話,這個位置出現一個信息,告訴這個DSP,過來競爭這個位置,那就通過競價,誰高就給誰。

提問:我們只能針對著陸頁做監控嗎?

白旭:是可以對關健詞做監控的。

提問:游戲企業可以實現對關健詞的監控是嗎?

白旭:對。廣告投放還是由關健詞觸發的,如果不做廣告監控的話,一些同一類的詞沒法區分是搜索帶來的還是信息帶來的,這里面會加一個詞段,通過后面的監控詞的來源,可以區分出不同的效果。

提問:能夠區分是信息流還是搜索?

白旭:可以分詞來看,進行監控,定向哪個關健詞,如果我搜游戲這個詞,我看到的信息流就是這個詞觸發的信息流,它展現的樣式就是這個詞的樣式。所有這些詞的效果,加入代碼以后可以分析這個詞是來自搜索還是信息流,不加入代碼也能區分,因為它是不同的詞,可以區分不同詞的來源。

提問:不加代碼也可以自動區分嗎?

白旭:你搜索里面如果已經上傳了,它只是在代碼后面加一些字段。

提問:這個可以有直接下載的功能嗎?

白旭:貼吧目前的樣式先拿下來然后再評估,評估完是可以的。

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