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西安百度、騰訊、今日頭條等最全廣告投放及優化指南,讓你的效果666666!

云南巨人财富安全吗 www.kytey.icu 發布時間:2018-01-26 08:28:22 點擊率:



1

信息流廣告

 

目前最火的一種廣告形式。

 

指夾雜在用戶瀏覽、閱讀內容中的廣告形式。像新聞平臺、社交平臺、瀏覽器等。目前主要形式有:

 

1. 全圖形式(評論中出現概率較大)

 

 

 

2. 文字+小圖(圖在左或右)

 

 

 

3. 文字+圖(大圖、三圖、九宮格、拼接)

 

 

 
優勢

1. 對用戶干擾小,用戶體驗感和容忍度更高

 

2. 更易躲過廣告屏蔽軟件,無形中增加品牌曝光率和節省廣告預算。

 

3. 相比其他廣告形式,信息流更符合人群興趣,更易激發受眾主動性,促進其接受、分享、二次傳播等

 

 
劣勢

隨著廣告的常態化,以及用戶新鮮感流失,其投放效果難以達到預期。日后會更加考驗廣告主的創意以及選材

 

 
投放建議

1. 素材與創意相呼應

素材與創意是相輔相成的。所以,在創意撰寫上,要符合人群需求點,以事實數據作指導,避免自嗨;在素材選擇上,要能增強創意效果。

 

比如下圖,創意內容為臉部測試,在素材選擇上,利用膚齡、得分等文案,和創意需求相呼應,增強創意效果。

 

 

2. 落地頁能夠承載流量

落地頁是承載轉化的關鍵,建議在保持和創意需求相呼應的前提下,可利用熱圖工具來分析用戶訪問落地頁后的行為,了解落地頁哪些內容吸引了訪客注意,從而有針對性地進行優化,以提高轉化率。

 

比如下圖,是一個谷歌搜索框的熱力圖,從圖中可看出用戶目光較集中在左側頂部,且瀏覽方式為從左到右,呈F模式。而這也是為什么廣告形式較出現在頁面頂部。

 

 

 

3. 與場景相結合,讓廣告“恰到好處”

即在精準定位目標受眾的基礎上,要根據受眾時下所在的時間段、地理位置、天氣狀態、使用(媒體)場景等不同,設計與場景高度融合的物料,從而保證廣告貼合 TA 的需求,提升廣告吸引力和點擊率!

 

比如下圖,利用“北京”為創意切入點,極大程度了提升了用戶的點擊率以流量精準性。

 

 

4. “有的放矢”而非“錯位投放”

即在投放前分析媒體調性、頻道類別及頁面內容等,進而將企業的推廣信息投放在強相關頻道類型和內容周圍。

 

 
推薦平臺

新聞類、社交類 APP是信息流廣告最常用的媒介類型。比如今日頭條、網易新聞、微博、微信、陌陌等。

 

 

2

banner廣告

 

主要形式有:橫幅廣告、旗幟廣告等。一般出現在APP界面頂部或底部,有靜態圖、GIF圖、文字鏈、或多幀圖片滾動的動畫圖等表現形式。

 

 

 
優勢

1. 對受眾干擾小

 

2. 制作相對簡單

 

3. 競價成本相對較低

 

 
劣勢

1. 容易被受眾忽略

 

2. 若設計粗糙或定向不夠精準,容易影響受眾上網體驗,從而造成不良品牌印象及廣告費浪費。

 

 
投放建議

1. 選擇合適的尺寸

據數據表明:320*50、640*100 等尺寸效果最好。當然,具體情況還要根據不同 APP、不同品牌訴求而定。

 

2. 文案+圖片完美搭配

廣告主要包含品牌 LOGO、價值主導產品賣點)、行動召喚等三大元素。而這些元素間的配合要層級分明、主題明晰、賣點突出、色彩協調,當然更要符合用戶瀏覽習慣等。

 

比如下圖,在頂部突出“BTC.com礦池”品牌logo,并突出“百萬盛宴”這個文案吸引用戶點擊。

 

 

3. 文件不宜過大

文件最好小于 50-100KB,因為用戶打開頁面后會直接向下滾動,若文件過大,則加載緩慢,有可能“趕不上”用戶的“手速”,讓廣告無法被看到。

 

4. 動效是吸引用戶目光的最有效方法

通常來說,動效的 Banner要比靜態效果好。

 

但須注意

a. 不要讓動畫分散了廣告的主要信息;

b. 動效要簡單、優雅,而非“閃瞎眼”;

c. 動畫的最后一幀如果能夠配合行動召喚的文字,則點擊效果會更好。

 

5. 與頁面內容協調搭配

即 Banner 廣告要和頁面整體風格和上下文風格、內容等完美搭配、相得益彰,不宜靠過度夸張、突兀的設計來強吸眼球;但同時,廣告也不要過分融入而讓用戶難以辨識。

 

比如下圖,便是一個錯誤的栗子。廣告圖片質量較低,且內容雜亂,未和頁面完美融合,給用戶一個良好的視覺體驗。

 

 

 
推薦平臺

大多數平臺都有 Banner 廣告;一般純工具類 APP(天氣、游戲、翻譯、閱讀等)使用底部 Banner 較常見。

 

 

3

插屏廣告

 

一般在應用(游戲、視頻應用居多)暫停、過關、跳轉、退出時以半屏或全屏的形式彈出,展示時機巧妙避開用戶對應用的正常體驗,用戶可選擇點擊或忽略。

 

表現形式主要是靜態圖、GIF 圖等。

 

 

 
優勢

1. 尺寸大、可支持炫酷特效,因此視覺效果更佳

 

2. 目光較為集中,點擊率相對 Banner 更高。

 

 
劣勢

1. 容易造成誤點,浪費廣告預算

 

2. 如果設計粗糙或定向不夠精準,容易影響受眾上網體驗,從而造成不良品牌印象。

 

 
投放建議

1. 與應用協調搭配

即選擇與應用相關的廣告邊框、字體顏色、圖片等,提高廣告的吸引力、降低用戶干擾,從而更好的實現廣告效果。

 

比如下圖,底部采用百搭的白色,并利用黑色、紅色來進行文案突出對比。

 

 

2. 選擇最有效的尺寸

廣告尺寸最好等于或大于手機屏幕一半,可設計 600*600、600*500 等尺寸。

 

 
推薦平臺

一般游戲類、視頻類 APP 是插屏廣告最常用的媒介類型。

 

 

 

4

開屏廣告

 

開屏廣告出現在 APP 啟動加載時,一般會全屏展現 3-5 秒(有的可跳過),展示完畢后自動關閉并進入應用主頁面,且一般不可點擊跳轉(當前一些平臺可做到支持跳轉,如騰訊廣點通、靈集XTrader 等)。

 

通常展現形式為:靜態圖片、多幀動畫或 Flash 等。

 

 

 
優勢

1. 用戶干擾小

 

2. 搶占應用開啟的“黃金5秒”,增強品牌記憶度,且廣告更具權威性

 

3. 開屏廣告僅在應用啟動時展現,而在一般情況下,同一用戶不會頻繁啟動單一應用,因此與其他廣告形式相比,同樣數量的廣告展示下,開屏廣告能覆蓋更多的獨立用戶。

 

 
劣勢

1. 收費較高(PDB 或包斷采買

 

2. 若平臺不支持廣告跳轉,可能會流失一部分目標受眾。

 

 
投放建議

1. 如果推廣預算有限(比如低于 10 萬),不建議投放熱門 APP 開屏廣告。

 

2. 開屏廣告媒體素材審核相對更嚴格,需要提前(一般兩天)線下審核。

 

3. 如果是電商類品牌主或應用推廣類品牌主(下載 APP),最好選擇可支持點擊跳轉(deeplink)的平臺。

 

4. 研究發現 3-5 秒是開屏廣告最佳展示時長。

 

5. 某些開屏類媒體支持地域定向(加價售賣),有此需求的品牌主可定向選擇以節省預算。

 

6. 常見素材尺寸有:640*960、720*1280 等。

 

7. 投放經驗表明:紅包圖模式適用于理財類廣告、單圖模式多適用于品牌廣告;拼圖多圖模式或行動召喚類模式更適用于電商廣告等。

 

 
推薦平臺

大多數 APP 都有開屏廣告,如:搜狐新聞、墨跡天氣、金山詞霸、美柚等。

 

 

5

視頻貼片廣告

 

廣告形式是視頻媒體,一般分為前貼(pre-roll)、中貼(mid-roll)、后貼(post-roll),時長分為 5s、15s、30s、60s 甚至更長。前貼是視頻播放前出現的廣告,中貼是視頻播放中途出現的廣告,后貼是視頻播放結束后出現的廣告。

 

 
優勢

1. 聲影結合,廣告沖擊力和記憶力強

 

2. 媒體資源優質、品牌曝光質量高

 

 
劣勢

1. 素材制作較復雜(耗時耗力耗錢

 

2. 價格偏高(PDB 或包斷采買

 

3. 廣告可能影響用戶觀影、惹人反感

 

4. 用戶分散化、碎片化使用習慣,使得品牌大規模曝光需求難以滿足。

 

 
投放建議

1. 可允許用戶觀看幾秒后跳過貼片廣告

如果觀眾不喜歡看還強迫看,用戶體驗差,廣告主不僅沒有收益,還有可能造成負面品牌印象。

 

如果允許用戶跳過,并且通過標記跳過時間點來判斷這個用戶對哪類廣告更感興趣、且感興趣程度,進而指導后續做到更精準的廣告推送。

 

2. 分辨率

高清分辨率 ≥640*360;超清分辨率 ≥1280*720,建議大小為 2-5MB,不宜過大。

 

3. 預算

如果推廣預算有限,不建議投放視頻貼片廣告。

 

 
推薦平臺

愛奇藝、優土、風行、暴風影音、搜狐視頻等。

 

 

隨著互聯網的發展,各大產物都在互聯網化,而各大APP以及平臺也在想法設法增加自身廣告形式。

 

但,廣告形式雖多,在投放上依舊可圈可點。建議各位廣告主在選擇上要根據自身營銷目標來進行。只有選擇符合自身推廣要求的廣告形式,才能更好地達到裂變效應。

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